SEO techniczne
Dane strukturalne, czyli schema.org w praktyce.
W skrócie
Dodatkowy kod (najczęściej JSON-LD ze słownikiem schema.org), który opisuje maszynom, co jest na stronie: produkt z ceną, firmę z adresem, artykuł z autorem. Dzięki niemu strona może dostać wyniki z elementami rozszerzonymi.
Inne nazwy: schema.org, JSON-LD, structured data
Do czego służą
Człowiek od razu widzi, że na stronie jest produkt za 199 zł z oceną 4,8. Robot widzi tylko tekst. Dane strukturalne opisują te informacje w ustalonym formacie, dzięki czemu Google, Bing i narzędzia AI łatwiej rozumieją, co jest na stronie i kto za nią stoi.
Jak się je zapisuje
Google zaleca format JSON-LD: blok kodu w znaczniku script, niezależny od wyglądu strony. Słownictwo pochodzi z schema.org, gdzie są typy takie jak Product, Organization, LocalBusiness, Article, BreadcrumbList czy Event.
Co dają
- Szansę na wyniki z elementami rozszerzonymi, np. cenę i dostępność produktu, oceny, okruszki czy daty wydarzeń.
- Jaśniejszy obraz firmy dla Google i AI: nazwa, adres, kontakt, profile w sieci.
- Lepsze połączenie treści z encjami w Knowledge Graph.
O czym pamiętać
- Dane muszą zgadzać się z tym, co widać na stronie. Oznaczanie treści, których nie ma, łamie wytyczne.
- Poprawne dane nie gwarantują wyników rozszerzonych. Google decyduje, kiedy je pokazać.
- Część typów ma ograniczony zasięg. Na przykład wyniki rozszerzone FAQ od 2023 roku Google pokazuje głównie dla stron rządowych i medycznych.
- Sprawdzaj kod w Teście wyników z elementami rozszerzonymi i w Walidatorze schema.org.