Słownik SEO, GEO i SEM.

Inaczej: Tryb AI

Tryb wyszukiwania Google w formie rozmowy z AI, z możliwością zadawania pytań uzupełniających. Odpowiedzi zawierają linki do źródeł. W Polsce dostępny od października 2025 roku.

Zobacz też: AI Overviews, GEO, Cytowania w AI

Inaczej: Przeglądy od AI

Odpowiedzi generowane przez AI, które Google pokazuje nad zwykłymi wynikami wyszukiwania. Zawierają linki do stron, z których korzystały. W Polsce są dostępne od marca 2025 roku.

Czytaj więcej → Zobacz też: AI Mode, GEO, Zero-click, Featured snippet

Zbiór systemów, które decydują, jakie strony i w jakiej kolejności Google pokaże na dane zapytanie. Google zmienia go codziennie, a większe zmiany ogłasza jako aktualizacje.

Zobacz też: Core update, Spam update

Inaczej: keyword research, dobór fraz

Sprawdzenie, jak ludzie szukają Twoich produktów i usług, ile jest takich wyszukiwań i jak trudno się na nie przebić. Na tej podstawie planuje się strukturę strony i treści.

Zobacz też: Słowo kluczowe, Long tail, Intencja wyszukiwania, Klaster tematyczny

Inaczej: tekst kotwicy, tekst linku

Klikalny tekst linku. Podpowiada Google i użytkownikom, o czym jest strona docelowa. Lepiej „cennik audytu SEO” niż „kliknij tutaj”.

Zobacz też: Linkowanie wewnętrzne, Backlink

Inaczej: tekst alternatywny

Opis obrazka w kodzie strony. Czytają go programy dla osób niewidomych i wyszukiwarki, a Google wykorzystuje go m.in. w wyszukiwaniu grafik.

Zobacz też: Nagłówki H1-H6

Przegląd strony pod kątem technicznym, treści, linków i widoczności, zakończony listą problemów i zadań. Dobry audyt mówi nie tylko, co jest źle, ale też od czego zacząć.

Na blogu: Co zawiera audyt SEO? Zakres, przebieg i jak ocenić dobry raport

Zobacz też: SEO, Google Search Console

Inaczej: link zewnętrzny, link przychodzący

Link z innej strony prowadzący do Twojej. Dla Google to nadal jeden z ważnych sygnałów zaufania, ale liczy się jakość i tematyczne dopasowanie, a nie sama liczba.

Zobacz też: Link building, Anchor text, Nofollow, Disavow

Inaczej: white hat, grey hat

Techniki, które próbują oszukać wyszukiwarkę, np. ukryty tekst, cloaking czy kupowanie linków. Mogą dać szybki efekt, ale grożą karą. Przeciwieństwem jest white hat, czyli zgodne z zasadami Google.

Zobacz też: Cloaking, Spam update, Ręczne działanie

Inaczej: strona nie istnieje

Odpowiedź serwera mówiąca, że pod danym adresem nic nie ma. Pojedyncze 404 są normalne, ale usunięte strony, które miały ruch lub linki, warto przekierować.

Zobacz też: Soft 404, Przekierowanie 301

Inaczej: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot

Roboty firm AI, które odwiedzają strony: część zbiera dane do trenowania modeli (np. GPTBot), część pobiera strony na bieżąco, żeby odpowiedzieć użytkownikowi (np. ChatGPT-User). Dostęp dla nich ustawia się w robots.txt.

Zobacz też: robots.txt, llms.txt, Renderowanie JavaScript

Inaczej: adres kanoniczny, rel=canonical

Wskazówka dla Google, który adres jest podstawowy, gdy ta sama lub bardzo podobna treść jest dostępna pod kilkoma URL-ami. Zapisuje się ją tagiem link rel="canonical" w kodzie strony.

Czytaj więcej → Zobacz też: Duplikacja treści, Indeksowanie, Nawigacja fasetowa, Przekierowanie 301

Pokazywanie innej treści robotom wyszukiwarki, a innej ludziom. Jedno z poważniejszych naruszeń zasad Google.

Zobacz też: Black hat SEO, Ręczne działanie

Inaczej: Cumulative Layout Shift

Cumulative Layout Shift, miara tego, jak bardzo elementy strony przesuwają się podczas wczytywania, np. gdy nagle pojawi się baner. Dobry wynik to do 0,1.

Zobacz też: Core Web Vitals, LCP, INP

Inaczej: tryb uzyskiwania zgody

Mechanizm Google, który dostosowuje działanie Analytics i Google Ads do zgód użytkownika na pliki cookie. W Europejskim Obszarze Gospodarczym potrzebny m.in. do pełnego korzystania z funkcji reklamowych.

Zobacz też: Google Analytics 4, Google Tag Manager

Inaczej: aktualizacja core, aktualizacja główna

Duża, ogłaszana przez Google zmiana w głównych systemach oceniania stron, zwykle kilka razy w roku. Nie jest karą dla konkretnych stron, ale potrafi mocno przetasować wyniki.

Zobacz też: Algorytm Google, Spam update, E-E-A-T

Inaczej: podstawowe wskaźniki internetowe

Trzy wskaźniki Google opisujące doświadczenie użytkownika: szybkość wczytania głównej treści (LCP), szybkość reakcji na kliknięcia (INP) i stabilność układu (CLS). Mierzone na danych od prawdziwych użytkowników Chrome.

Na blogu: Jak szybkie są strony firm z Trójmiasta? Sprawdziłem 100 witryn w PageSpeed Insights

Czytaj więcej → Zobacz też: LCP, INP, CLS

Inaczej: koszt kliknięcia

Cost Per Click, koszt jednego kliknięcia w reklamę. Zależy od konkurencji w aukcji i od jakości reklamy.

Zobacz też: PPC, Wynik jakości, ROAS

Inaczej: budżet indeksowania

Liczba adresów, które Googlebot jest w stanie i chce przeskanować na stronie w danym czasie. Ma realne znaczenie głównie w dużych serwisach, np. sklepach z dziesiątkami tysięcy produktów.

Czytaj więcej → Zobacz też: Googlebot, Indeksowanie, Nawigacja fasetowa, robots.txt

Inaczej: współczynnik klikalności

Click-Through Rate, odsetek osób, które kliknęły wynik lub reklamę, spośród tych, które go zobaczyły. Na CTR w Google wpływają pozycja, tytuł, opis i elementy rozszerzone.

Zobacz też: Wyświetlenia, Średnia pozycja, Meta title

Inaczej: AI citations, wzmianki w AI

Linki i wzmianki o Twojej stronie lub firmie w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity, Gemini czy AI Overviews. Główny miernik efektów GEO.

Na blogu: Jak sprawdzić, czy ChatGPT poleca Twoją firmę: test widoczności w AI krok po kroku

Zobacz też: GEO, AI Overviews, LLM

Inaczej: schema.org, JSON-LD, structured data

Dodatkowy kod (najczęściej JSON-LD ze słownikiem schema.org), który opisuje maszynom, co jest na stronie: produkt z ceną, firmę z adresem, artykuł z autorem. Dzięki niemu strona może dostać wyniki z elementami rozszerzonymi.

Czytaj więcej → Zobacz też: Wyniki z elementami rozszerzonymi, Knowledge Graph, Encja

Inaczej: zrzekanie się linków

Narzędzie Google, w którym możesz wskazać linki, których nie chcesz uwzględniać przy ocenie strony. Google zaleca je głównie po ręcznym działaniu za nienaturalne linki, a nie profilaktycznie.

Zobacz też: Backlink, Ręczne działanie

Inaczej: duplicate content

Ta sama lub prawie ta sama treść dostępna pod kilkoma adresami, np. przez parametry w URL albo wersje z www i bez. Sama w sobie nie jest karana, ale rozprasza sygnały i marnuje crawl budget.

Zobacz też: Canonical, Nawigacja fasetowa, Thin content

Inaczej: doświadczenie, wiedza, autorytet, wiarygodność

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Zestaw cech, po których Google ocenia, czy treść jest godna zaufania: doświadczenie autora, jego wiedza, autorytet i wiarygodność strony.

Czytaj więcej → Zobacz też: YMYL, Helpful content, Core update

Inaczej: entity, SEO semantyczne

Konkretna, jednoznacznie rozpoznawalna rzecz: firma, osoba, miejsce, produkt. Wyszukiwarki i modele AI coraz częściej myślą encjami, a nie słowami, dlatego spójne informacje o firmie w całej sieci mają znaczenie.

Zobacz też: Knowledge Graph, Dane strukturalne, NAP

Inaczej: polecany fragment, pozycja zero

Wyróżniony fragment strony z bezpośrednią odpowiedzią, pokazywany nad zwykłymi wynikami. Google wybiera go automatycznie spośród stron z pierwszej strony wyników.

Zobacz też: SERP, People Also Ask, AI Overviews, Zero-click

Inaczej: Generative Engine Optimization, optymalizacja pod AI

Generative Engine Optimization. Działania, które zwiększają szansę, że ChatGPT, Perplexity, Gemini czy AI Overviews wspomną o Twojej firmie albo zacytują Twoją stronę w odpowiedzi.

Czytaj więcej → Zobacz też: SEO, AI Overviews, Cytowania w AI, llms.txt

System reklamowy Google: reklamy w wyszukiwarce, Shopping, YouTube, Gmailu i na stronach partnerskich. Płacisz za kliknięcia lub inne działania, a pozycję wyznacza aukcja.

Zobacz też: PPC, CPC, Wynik jakości, Performance Max

Inaczej: GA4

Narzędzie Google do analizy ruchu na stronie: skąd przychodzą użytkownicy, co robią i ile z nich kupuje lub wysyła formularz. Opiera się na zdarzeniach.

Zobacz też: Konwersja, Google Tag Manager, Parametry UTM, Consent Mode

Inaczej: GSC

Bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, na jakie zapytania strona się wyświetla, ile ma kliknięć, które adresy są zaindeksowane i jakie ma problemy techniczne.

Zobacz też: CTR, Wyświetlenia, Średnia pozycja, Indeksowanie

Inaczej: GTM

Narzędzie do zarządzania kodami śledzącymi (Analytics, Google Ads, Meta i inne) w jednym miejscu, bez każdorazowej zmiany kodu strony.

Zobacz też: Google Analytics 4, Consent Mode

Inaczej: robot Google

Robot Google, który odwiedza strony, pobiera ich zawartość i przekazuje ją do indeksowania. Większość stron odwiedza w wersji mobilnej.

Zobacz też: Crawl budget, Indeksowanie, Mobile-first indexing, Boty AI

Inaczej: pomocne treści

Podejście Google, które nagradza treści pisane dla ludzi, z doświadczeniem i konkretem, a nie pod wyszukiwarkę. Kiedyś osobny system, od marca 2024 część głównego algorytmu.

Zobacz też: E-E-A-T, Thin content, Core update

Atrybut, który mówi Google, że strona ma wersje w innych językach lub dla innych krajów, i wskazuje, którą pokazać danemu użytkownikowi. Podstawa SEO stron wielojęzycznych.

Czytaj więcej → Zobacz też: Canonical, Indeksowanie

Inaczej: certyfikat SSL

Szyfrowane połączenie między przeglądarką a serwerem, oznaczone kłódką w pasku adresu. Dziś standard: przeglądarki ostrzegają przed stronami bez niego.

Zobacz też: Przekierowanie 301

Inaczej: indeksacja, indeks Google

Zapisanie strony w bazie Google po tym, jak robot ją przeskanuje i przeanalizuje. Tylko zaindeksowana strona może pojawić się w wynikach wyszukiwania.

Czytaj więcej → Zobacz też: Googlebot, Noindex, Crawl budget, Mapa witryny XML

Inaczej: Interaction to Next Paint

Interaction to Next Paint, czas od kliknięcia lub dotknięcia do momentu, gdy strona pokaże reakcję. Od marca 2024 zastępuje FID w Core Web Vitals. Dobry wynik to do 200 milisekund.

Zobacz też: Core Web Vitals, LCP, CLS

Inaczej: search intent

To, czego naprawdę chce osoba wpisująca zapytanie: dowiedzieć się czegoś, znaleźć konkretną stronę, porównać opcje albo kupić. Strona, która nie odpowiada intencji, nie utrzyma wysokiej pozycji.

Zobacz też: Słowo kluczowe, Long tail, Kanibalizacja słów kluczowych

Inaczej: kanibalizacja fraz

Sytuacja, w której kilka podstron tej samej witryny odpowiada na to samo zapytanie i konkuruje ze sobą. Google nie wie, którą pokazać, więc często żadna nie zajmuje wysokiej pozycji.

Czytaj więcej → Zobacz też: Intencja wyszukiwania, Słowo kluczowe, Canonical, Duplikacja treści

Inaczej: topic cluster, pillar page

Grupa powiązanych treści wokół jednego tematu: główna strona (pillar) i kilka szczegółowych, połączonych linkami. Pokazuje Google, że strona zna temat w szerokim zakresie.

Zobacz też: Linkowanie wewnętrzne, Analiza słów kluczowych, Kanibalizacja słów kluczowych

Inaczej: graf wiedzy, panel wiedzy

Baza wiedzy Google o osobach, firmach, miejscach i rzeczach oraz powiązaniach między nimi. Z niej pochodzą m.in. panele wiedzy z boku wyników.

Zobacz też: Encja, Dane strukturalne

Działanie, na którym Ci zależy: zakup, wysłanie formularza, telefon, zapis na newsletter. Mierzenie konwersji pozwala ocenić, ile naprawdę daje ruch z SEO czy reklam.

Zobacz też: Google Analytics 4, ROAS

Inaczej: Largest Contentful Paint

Largest Contentful Paint, czas wczytania największego elementu widocznego na ekranie, zwykle zdjęcia lub nagłówka. Google uznaje za dobry wynik do 2,5 sekundy.

Zobacz też: Core Web Vitals, INP, CLS

Inaczej: pozyskiwanie linków

Zdobywanie linków z innych stron. Bezpieczne sposoby to m.in. publikacje eksperckie, współpraca z mediami branżowymi i treści, do których ludzie chcą linkować. Kupowanie linków łamie zasady Google.

Zobacz też: Backlink, Nofollow, Black hat SEO

Inaczej: linki wewnętrzne

Linki między podstronami tej samej witryny. Pomagają Google odkrywać strony, rozumieć, o czym są i które są najważniejsze, a użytkownikom przechodzić do kolejnych treści.

Czytaj więcej → Zobacz też: Anchor text, Strona osierocona, Okruszki, Klaster tematyczny

Inaczej: duży model językowy

Large Language Model, czyli duży model językowy, na którym działają m.in. ChatGPT, Gemini i Claude. Generuje tekst na podstawie wiedzy z treningu i, coraz częściej, wyników wyszukiwania na żywo.

Zobacz też: RAG, GEO, Boty AI

Plik tekstowy w formacie Markdown w głównym katalogu strony, który w skrócie opisuje firmę i wskazuje najważniejsze podstrony modelom językowym. To propozycja z 2024 roku, a nie oficjalny standard.

Czytaj więcej → Zobacz też: robots.txt, Boty AI, GEO

Inaczej: wyniki z mapą, mapka

Blok z mapą i kilkoma firmami, który Google pokazuje przy zapytaniach lokalnych, np. „mechanik Gdańsk”. Trafiają do niego firmy z Profilem Firmy w Google.

Zobacz też: Profil Firmy w Google, Pozycjonowanie lokalne, SERP

Inaczej: długi ogon

Dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania, np. „buty do biegania po górach damskie” zamiast „buty”. Każde wpisuje mniej osób, ale razem dają dużo ruchu, zwykle o lepszej konwersji.

Zobacz też: Słowo kluczowe, Intencja wyszukiwania

Inaczej: sitemap.xml

Plik z listą adresów, które chcesz pokazać Google, często z datą ostatniej zmiany. Pomaga szybciej odkrywać nowe i zmienione strony, ale nie gwarantuje ich zaindeksowania.

Zobacz też: Indeksowanie, Google Search Console, robots.txt

Inaczej: opis strony

Krótki opis strony w kodzie, który Google może pokazać pod tytułem w wynikach. Nie wpływa bezpośrednio na pozycję, ale dobry opis zachęca do kliknięcia.

Zobacz też: Meta title, CTR

Inaczej: tytuł strony, title tag

Tytuł strony zapisany w tagu title. Google zwykle używa go jako nagłówka wyniku wyszukiwania, choć czasem go przepisuje. Jeden z ważniejszych elementów on-page.

Zobacz też: Meta description, Nagłówki H1-H6, CTR

Inaczej: migracja SEO

Zmiana domeny, adresów, platformy lub struktury strony. Źle przeprowadzona potrafi zabrać większość ruchu z Google, dlatego wymaga mapy przekierowań i kontroli przed i po starcie.

Na blogu: Migracja sklepu internetowego bez utraty ruchu: checklista SEO

Zobacz też: Przekierowanie 301, Canonical, Mapa witryny XML

Inaczej: indeksowanie mobilne

Zasada, według której Google ocenia i indeksuje strony na podstawie ich wersji mobilnej. Jeśli na telefonie brakuje treści lub linków, które są na komputerze, Google ich nie weźmie pod uwagę.

Zobacz też: Googlebot, Core Web Vitals

Inaczej: H1, H2, nagłówki HTML

Znaczniki porządkujące treść strony od najważniejszego (H1) do najmniej ważnego (H6). Pomagają czytelnikom przeglądać tekst, a wyszukiwarkom i AI zrozumieć jego strukturę.

Zobacz też: Meta title

Inaczej: Name, Address, Phone

Name, Address, Phone, czyli nazwa firmy, adres i telefon. W SEO lokalnym ważne, żeby były identyczne na stronie, w Profilu Firmy w Google i w katalogach.

Zobacz też: Profil Firmy w Google, Pozycjonowanie lokalne, Encja

Inaczej: filtry w sklepie

Filtry w sklepie (rozmiar, kolor, marka, cena), które tworzą nowe adresy. Bez kontroli potrafią wygenerować miliony kombinacji, które marnują crawl budget i duplikują treść.

Na blogu: Filtry w sklepie a SEO: jak ustawić nawigację fasetową, żeby nie zaśmiecała indeksu

Zobacz też: Crawl budget, Canonical, Duplikacja treści, Paginacja

Inaczej: rel nofollow, sponsored, ugc

Atrybut linku, który mówi Google, żeby nie traktował go jako rekomendacji. Do linków płatnych służy rel="sponsored", a do treści dodawanych przez użytkowników rel="ugc". Google traktuje je jako wskazówki.

Zobacz też: Backlink, Link building

Inaczej: meta robots noindex

Instrukcja w kodzie strony (meta robots) lub w nagłówku serwera, która mówi Google, żeby nie pokazywał danego adresu w wynikach. Żeby zadziałała, robot musi móc stronę odwiedzić, więc nie blokuj jej jednocześnie w robots.txt.

Zobacz też: robots.txt, Indeksowanie, Canonical

Inaczej: breadcrumbs, ścieżka nawigacyjna

Ścieżka typu Strona główna > Kategoria > Produkt, która pokazuje, gdzie jesteś w strukturze witryny. Pomaga użytkownikom i porządkuje linkowanie wewnętrzne.

Zobacz też: Linkowanie wewnętrzne, Dane strukturalne

Inaczej: stronicowanie

Podział długiej listy, np. produktów lub wpisów, na kolejne strony. Każda strona paginacji powinna mieć własny adres i zwykłe linki, żeby Google mógł dotrzeć do wszystkich elementów.

Zobacz też: Nawigacja fasetowa, Crawl budget, Canonical

Inaczej: UTM

Dopiski w adresie linku (np. utm_source, utm_medium, utm_campaign), dzięki którym Analytics wie, z jakiej kampanii lub miejsca przyszedł użytkownik.

Zobacz też: Google Analytics 4

Inaczej: nadużycie reputacji witryny

Publikowanie cudzych treści na znanym serwisie po to, żeby korzystały z jego renomy w Google, np. kuponów albo rankingów na stronie gazety. Google nazywa to nadużyciem reputacji witryny i karze za to od 2024 roku.

Zobacz też: Spam update, Ręczne działanie, Black hat SEO

Inaczej: Podobne pytania

Sekcja z rozwijanymi pytaniami powiązanymi z zapytaniem. Dobre źródło pomysłów na treść i FAQ.

Zobacz też: SERP, Featured snippet

Inaczej: PMax

Typ kampanii Google Ads, w której jedna kampania wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google, a algorytm sam dobiera miejsca i odbiorców. Popularny w sklepach internetowych.

Zobacz też: Google Ads, ROAS

Inaczej: SEO lokalne, local SEO

SEO dla firm, które obsługują klientów na konkretnym terenie. Obejmuje Profil Firmy w Google, opinie, spójne dane w katalogach i strony z ofertą dla danego miasta.

Na blogu: Pozycjonowanie lokalne: co to jest, jak działa i komu się opłaca

Zobacz też: Profil Firmy w Google, Local Pack, NAP

Inaczej: pay per click

Pay Per Click, model rozliczenia reklam, w którym płacisz za każde kliknięcie, a nie za samo wyświetlenie. Tak działa większość kampanii w wyszukiwarce.

Zobacz też: CPC, Google Ads, SEM

Inaczej: wizytówka Google, Google Business Profile

Bezpłatna wizytówka firmy w Google, widoczna w Mapach i w wynikach lokalnych. Zawiera adres, godziny otwarcia, zdjęcia i opinie. Podstawa SEO lokalnego.

Na blogu: Jak pozycjonować wizytówkę Google: optymalizacja Profilu Firmy krok po kroku

Zobacz też: Local Pack, NAP, Pozycjonowanie lokalne

Inaczej: redirect 301

Stałe przekierowanie ze starego adresu na nowy. Mówi Google, że strona przeniosła się na stałe, dzięki czemu nowy adres przejmuje sygnały starego. Podstawa każdej migracji.

Na blogu: Migracja sklepu internetowego bez utraty ruchu: checklista SEO

Zobacz też: Przekierowanie 302, Migracja strony, Błąd 404

Inaczej: redirect tymczasowy

Tymczasowe przekierowanie. Mówi wyszukiwarce, że strona wróci pod stary adres, więc Google może dalej pokazywać w wynikach ten stary. Przy trwałych zmianach lepiej użyć 301.

Zobacz też: Przekierowanie 301, Migracja strony

Inaczej: przyjazny adres

Czytelny adres strony, który mówi, co na niej jest, np. /buty-do-biegania/ zamiast /index.php?id=123. Łatwiejszy do zrozumienia dla ludzi i do udostępniania.

Zobacz też: Przekierowanie 301, Okruszki

Inaczej: Retrieval-Augmented Generation

Retrieval-Augmented Generation. Sposób działania wyszukiwarek AI: najpierw wyszukują i pobierają pasujące strony, a potem na ich podstawie piszą odpowiedź. Dlatego widoczność w zwykłym wyszukiwaniu pomaga też w AI.

Zobacz też: LLM, GEO, Cytowania w AI

Inaczej: retargeting

Pokazywanie reklam osobom, które już odwiedziły Twoją stronę, np. obejrzały produkt, ale go nie kupiły.

Zobacz też: Google Ads, Konwersja

Inaczej: JavaScript SEO

Wykonanie kodu JavaScript, żeby zobaczyć stronę tak jak użytkownik. Google to robi, ale z opóźnieniem i nie zawsze w pełni, a wiele botów AI w ogóle nie uruchamia JavaScriptu. Ważna treść powinna być w HTML.

Zobacz też: Googlebot, Boty AI, Indeksowanie

Inaczej: kara od Google, manual action

Kara nałożona na stronę przez pracownika Google za złamanie zasad, np. za nienaturalne linki. Informacja o niej pojawia się w Search Console, a po naprawie można poprosić o ponowne rozpatrzenie.

Zobacz też: Disavow, Spam update, Google Search Console

Inaczej: zwrot z wydatków na reklamę

Return On Ad Spend, przychód z reklam podzielony przez ich koszt. ROAS 500% oznacza 5 zł przychodu z każdej złotówki wydanej na reklamę, ale nie mówi jeszcze nic o zysku.

Zobacz też: Konwersja, CPC, Performance Max

Plik w głównym katalogu strony, który mówi robotom wyszukiwarek i botom AI, do których części witryny mogą zaglądać. Blokuje skanowanie, ale nie gwarantuje, że adres nie trafi do indeksu.

Czytaj więcej → Zobacz też: Noindex, Boty AI, Crawl budget, llms.txt

Odwiedziny z bezpłatnych wyników wyszukiwania, w odróżnieniu od ruchu z reklam, mediów społecznościowych czy newslettera.

Zobacz też: SEO, CTR, Google Analytics 4

Inaczej: Search Engine Marketing, marketing w wyszukiwarkach

Search Engine Marketing, czyli cały marketing w wyszukiwarkach. W praktyce w Polsce tym słowem najczęściej określa się płatne kampanie w Google Ads, choć szersza definicja obejmuje też SEO.

Czytaj więcej → Zobacz też: SEO, Google Ads, PPC, CPC

Inaczej: pozycjonowanie, optymalizacja pod wyszukiwarki

Search Engine Optimization, po polsku zwykle „pozycjonowanie”. Praca nad stroną, jej treścią i otoczeniem w sieci, która ma sprawić, że Google częściej pokaże ją wysoko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Czytaj więcej → Zobacz też: SEM, GEO, SERP, Ruch organiczny

Inaczej: strona wyników wyszukiwania

Search Engine Results Page, czyli strona z wynikami wyszukiwania. Oprócz zwykłych linków zawiera dziś reklamy, mapę z firmami, odpowiedzi AI, filmy czy sekcję z pytaniami.

Zobacz też: Featured snippet, People Also Ask, Local Pack, AI Overviews

Inaczej: fraza kluczowa, keyword

Zapytanie, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę, i na które chcesz, żeby Twoja strona się pojawiała. Dziś ważniejsze od dokładnego brzmienia frazy jest to, czego szuka użytkownik.

Zobacz też: Long tail, Intencja wyszukiwania, Analiza słów kluczowych, Kanibalizacja słów kluczowych

Strona, która wygląda na pustą lub nieistniejącą (np. „brak produktów”), ale serwer zwraca kod 200, jakby wszystko było w porządku. Google oznacza takie adresy w Search Console i zwykle ich nie indeksuje.

Zobacz też: Błąd 404, Thin content, Google Search Console

Inaczej: aktualizacja spam

Aktualizacja, która poprawia wykrywanie stron łamiących zasady Google dotyczące spamu, np. kupujących linki albo publikujących masowo słabe treści.

Zobacz też: Core update, Ręczne działanie, Treści generowane masowo, Black hat SEO

Inaczej: orphan page

Podstrona, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny. Google trudno ją znaleźć i uznaje ją za mało ważną, nawet jeśli jest w mapie witryny.

Zobacz też: Linkowanie wewnętrzne, Mapa witryny XML

W Search Console średnia z najwyższych pozycji, na jakich strona pojawiała się w wynikach. Przydatna do obserwowania trendów, ale łatwo ją źle odczytać, bo miesza różne zapytania i urządzenia.

Zobacz też: CTR, Wyświetlenia, Google Search Console

Inaczej: cienka treść

Strony z bardzo małą wartością dla czytelnika: puste kategorie, teksty pisane tylko pod frazy, skopiowane opisy producentów. Duża ich liczba może osłabić ocenę całej witryny.

Zobacz też: Duplikacja treści, Helpful content, Soft 404

Inaczej: scaled content abuse

Tworzenie dużej liczby stron głównie po to, żeby łapać ruch z Google, bez realnej wartości dla czytelnika, niezależnie od tego, czy pisze je człowiek, czy AI. Od 2024 roku osobno opisane w zasadach Google dotyczących spamu.

Zobacz też: Thin content, Spam update, Helpful content

Inaczej: Quality Score

Ocena Google Ads w skali 1-10, która pokazuje, jak dobrze reklama i strona docelowa pasują do słowa kluczowego. Bierze pod uwagę przewidywany CTR, trafność reklamy i jakość strony docelowej.

Zobacz też: CPC, Google Ads, CTR

Inaczej: rich results, rich snippets

Wyniki wzbogacone o dodatkowe elementy, np. gwiazdki ocen, cenę, dostępność czy datę wydarzenia. Zwykle wymagają danych strukturalnych, ale Google nie gwarantuje, że je pokaże.

Zobacz też: Dane strukturalne, SERP, CTR

Inaczej: impressions

W Search Console liczba sytuacji, w których link do Twojej strony pojawił się w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli użytkownik do niego nie przewinął.

Zobacz też: CTR, Średnia pozycja, Google Search Console

Inaczej: Your Money or Your Life

Your Money or Your Life, czyli tematy, w których zła informacja może komuś zaszkodzić: zdrowie, finanse, prawo, bezpieczeństwo. Google stawia im wyższe wymagania co do wiarygodności.

Zobacz też: E-E-A-T, Helpful content

Inaczej: wyszukiwania bez kliknięcia

Wyszukiwania, które kończą się bez kliknięcia w żaden wynik, bo odpowiedź widać od razu w Google, np. w AI Overviews, polecanym fragmencie albo w Profilu Firmy.

Zobacz też: AI Overviews, Featured snippet, CTR