Podstawy SEO
SEO, czyli co to jest pozycjonowanie.
W skrócie
Search Engine Optimization, po polsku zwykle „pozycjonowanie”. Praca nad stroną, jej treścią i otoczeniem w sieci, która ma sprawić, że Google częściej pokaże ją wysoko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Inne nazwy: pozycjonowanie, optymalizacja pod wyszukiwarki
Na czym polega SEO
Google na każde zapytanie wybiera kilka stron z miliardów, które zna. SEO to praca nad tym, żeby w tej krótkiej liście znalazła się Twoja strona. Nie płacisz za kliknięcia, jak w reklamach, ale musisz zasłużyć na miejsce: strona ma być dostępna dla robota, zrozumiała i lepiej odpowiadać na pytanie niż konkurencja.
Trzy filary
- SEO techniczne: Google musi móc stronę znaleźć, przeskanować i zaindeksować. Tu liczą się m.in. szybkość, przekierowania, mapa witryny i brak duplikatów.
- Treść: strona odpowiada na to, czego szuka użytkownik, i robi to lepiej niż inne. Tu wchodzą słowa kluczowe, struktura, nagłówki i E-E-A-T.
- Autorytet: inne strony linkują do Twojej i o niej piszą. Dla Google to sygnał, że można Ci zaufać.
Ile to trwa
Pierwsze efekty poprawek technicznych bywają widoczne po kilku tygodniach, ale stabilny wzrost ruchu to zwykle kwestia miesięcy. Zależy od konkurencji, stanu strony na starcie i tego, ile zmian da się wdrożyć. Każdy, kto obiecuje pierwsze miejsce w Google w tydzień, mija się z prawdą.
SEO a AI
ChatGPT, Perplexity czy AI Overviews w dużej mierze opierają się na wynikach wyszukiwania. Strona dobrze zrobiona pod SEO ma więc też większe szanse, że AI ją zacytuje. Osobne działania pod widoczność w AI nazywa się GEO.