Google Ads i SEM
SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach.
W skrócie
Search Engine Marketing, czyli cały marketing w wyszukiwarkach. W praktyce w Polsce tym słowem najczęściej określa się płatne kampanie w Google Ads, choć szersza definicja obejmuje też SEO.
Inne nazwy: Search Engine Marketing, marketing w wyszukiwarkach
Dwie definicje
W szerokim znaczeniu SEM (Search Engine Marketing) to cały marketing w wyszukiwarkach, czyli SEO i reklamy razem. W codziennym użyciu, także w ogłoszeniach o pracę, SEM oznacza zwykle płatne kampanie, głównie w Google Ads. Warto dopytać, w jakim znaczeniu ktoś używa tego słowa.
SEM a SEO
- Reklamy działają od razu po uruchomieniu, SEO buduje się miesiącami.
- W reklamach płacisz za każde kliknięcie, w SEO kliknięcia są bezpłatne, ale praca nad stroną kosztuje.
- Reklamy znikają, gdy kończy się budżet. Efekty SEO zostają dłużej, choć wymagają utrzymania.
Kiedy łączyć jedno z drugim
Reklamy dobrze uzupełniają SEO na starcie, gdy strona nie ma jeszcze pozycji, przy sezonowych akcjach i na frazach, na których organicznie trudno się przebić. Dane z kampanii, np. które zapytania dają sprzedaż, przydają się potem w planowaniu treści. Z kolei dobra strona docelowa, przygotowana pod SEO, poprawia wynik jakości reklam i obniża koszt kliknięcia.