Co zawiera audyt SEO? Zakres, przebieg i jak ocenić dobry raport.

Audyt SEO to najczęstszy punkt startowy przy pracy nad widocznością strony. Problem w tym, że pod tą nazwą sprzedaje się wszystko: od automatycznego PDF-a z narzędzia po wielotygodniową analizę. Zanim zapłacisz za któryś z nich, warto wiedzieć, co rzetelny audyt powinien zawierać i po czym poznać, że raport jest coś wart. Tym się tu zajmę.

Czym jest audyt SEO

Audyt SEO to analiza strony pod kątem tego, co ogranicza jej widoczność w Google i w wyszukiwarkach opartych na AI. Jego celem nie jest wypisanie wszystkich usterek, tylko odpowiedź na trzy pytania: co blokuje wzrost, co naprawić najpierw i jak sprawdzić, czy poprawka zadziałała.

Osiem obszarów dobrego audytu

1IndeksacjaCo Google widzi, czego nie widzi i na co marnuje budżet crawlowaniaTechnika

2ArchitekturaStruktura kategorii, linkowanie wewnętrzne, osierocone podstronyTechnika

3TreściDopasowanie do intencji, braki, kanibalizacja frazTreść

4Widoczność w AIJak marka wypada w ChatGPT, Perplexity i AI OverviewsGEO

1. Indeksacja i crawlowanie. Czy ważne podstrony są w indeksie, a zbędne (filtry, parametry, duplikaty) z niego wykluczone. Tu najczęściej leży największy potencjał w dużych serwisach.
2. Architektura i linkowanie wewnętrzne. Czy kluczowe podstrony są blisko strony głównej, czy kategorie mają logiczną strukturę i czy nie ma podstron, do których nic nie linkuje.
3. Treści i intencja wyszukiwania. Czy podstrony odpowiadają na to, czego szukają ludzie, czy kilka stron nie konkuruje o te same frazy i których treści brakuje.
4. Wydajność i Core Web Vitals. Szybkość i stabilność strony na prawdziwych urządzeniach, z naciskiem na telefony. Szerzej o tym obszarze piszę na stronie SEO techniczne.
5. Dane strukturalne. Poprawność i kompletność oznaczeń: organizacja, produkty, okruszki, FAQ.
6. Profil linków. Skąd prowadzą linki do strony, jak wypadasz na tle konkurencji i czy nie ma ryzykownych źródeł.
7. Widoczność w AI (GEO). Jak ChatGPT, Perplexity i AI Overviews opisują Twoją markę i kogo polecają zamiast Ciebie. Jak to poprawić, opisuję w artykule GEO w praktyce.
8. Wiarygodność danych. Czy GA4 i Search Console mierzą poprawnie, zanim oprzemy na nich decyzje. Tym zajmuję się też w ramach analityki internetowej.

W sklepach internetowych dochodzą do tego karty produktów, warianty, filtry i obsługa produktów niedostępnych. Więcej o specyfice sklepów piszę na stronie SEO dla sklepów internetowych.

Jak przebiega audyt

• Rozmowa na start. Cele biznesowe, najważniejsze usługi lub kategorie, historia strony i znane problemy.
• Dostępy. Google Search Console i Google Analytics 4, najlepiej do odczytu. W sklepach przydaje się podgląd panelu.
• Analiza. Crawl serwisu, dane z Search Console i analityki, przegląd treści, konkurencji, linków i odpowiedzi AI.
• Raport. Lista zadań z priorytetami, uzasadnieniem i instrukcją wdrożenia.
• Omówienie. Spotkanie, na którym przechodzimy przez wnioski i ustalamy kolejność prac.

Po czym poznać dobry raport z audytu

Słaby raport200 stron zrzutów z narzędziSetki „błędów” bez priorytetów i bez wyjaśnienia, które z nich wpływają na ruch i sprzedaż.

Dobry raportLista zadań z priorytetamiCo zrobić, dlaczego, na których adresach, jak to wdrożyć i jak sprawdzić efekt.

Dobry raport:

• zaczyna od najważniejszych problemów, a drobiazgi odkłada na koniec,
• podaje przykłady konkretnych adresów, a nie tylko ogólne zalecenia,
• zawiera instrukcję dla programisty i sposób weryfikacji,
• uwzględnia kontekst biznesowy: które podstrony zarabiają, a które nie,
• jest zrozumiały dla osoby, która nie zajmuje się SEO na co dzień.

Kiedy zrobić audyt SEO

Audyt warto zrobić, gdy ruch spada albo stoi w miejscu, przed migracją lub nową wersją strony, przed wyborem agencji SEO i na początku współpracy z nowym specjalistą. Ile kosztuje i jak wygląda u mnie, znajdziesz na stronie audyt SEO, a o innych modelach rozliczeń piszę w artykule ile kosztuje pozycjonowanie.