Audyt linków: jak sprawdzić linki do strony i co zrobić ze spamem.

Linki z innych stron wciąż należą do najważniejszych sygnałów dla Google. Audyt linków odpowiada na trzy pytania: kto linkuje do Twojej strony, czy któreś z tych linków mogą być problemem i gdzie tracisz potencjał. W praktyce problemem rzadko jest spam. Częściej są nim linki do usuniętych podstron i to, że konkurencja ma linki z miejsc, w których Ciebie nie ma.

Gdzie sprawdzić linki do strony

Google Search Console, raport Linki. Za darmo i z danych Google. Pokazuje najczęściej linkujące strony, najczęściej linkowane podstrony i teksty linków. Nie pokazuje wszystkiego i nie ocenia jakości, ale to dobry punkt startu.

Ahrefs, Majestic, Semrush i podobne narzędzia. Mają własne bazy linków, pokazują historię, nowe i utracone linki oraz własne wskaźniki jakości domen. Te wskaźniki to szacunki narzędzia, a nie oceny Google, więc traktuj je jako pomoc w przesiewaniu, a nie wyrok.

Najlepiej połączyć oba źródła: Search Console mówi, co widzi Google, a narzędzie pokazuje szerszy obraz i zmiany w czasie.

Na co patrzeć w audycie linków

1. Domeny linkujące, a nie same linki

Sto linków z jednej strony to wciąż jedna domena. Liczy się przede wszystkim, ile różnych, sensownych stron do Ciebie linkuje, a nie łączna liczba linków.

2. Teksty linków, czyli anchory

Naturalny profil to głównie nazwa marki, adres strony i ogólne teksty w stylu „tutaj” czy „strona firmy”. Jeśli większość linków ma dokładnie te same frazy sprzedażowe, na przykład „pozycjonowanie Gdańsk”, wygląda to na zamawiane linki. Google wymienia takie wzorce w zasadach dotyczących spamu linkowego.

3. Linki do usuniętych podstron

To często najszybszy zysk z całego audytu. Jeśli inne strony linkują do adresów, które dziś zwracają błąd 404, ich wartość przepada. Wystarczy przekierowanie 301 na najbliższą tematycznie, istniejącą podstronę. Szczególnie często zdarza się to po migracji strony albo zmianie platformy.

4. Utracone linki

Linki znikają, gdy ktoś usuwa artykuł, zmienia stronę albo przestaje istnieć. Przy ważnych linkach warto sprawdzić, co się stało, i czasem po prostu poprosić o przywrócenie albo aktualizację adresu.

5. Spam i linki podejrzane

Tu warto odróżnić dwie sytuacje:

• Przypadkowy spam, czyli linki z automatycznie generowanych stron, których nikt nie zamawiał. Ma je prawie każda strona i Google zwykle sam je pomija.
• Linki, które wyglądają na manipulację, na przykład kupione wpisy sponsorowane bez oznaczenia, sieci zaplecz albo wymiana linków na masową skalę. To one mogą prowadzić do kary ręcznej.

6. Luka względem konkurencji

Porównaj, skąd linki mają strony, które są nad Tobą w wynikach. Lokalne portale, katalogi branżowe, partnerzy, stowarzyszenia, media. To gotowa lista miejsc, w których warto być, i najlepszy materiał do planu zdobywania linków.

Przykład: masowy spam w domenach .shop

Od 2026 roku w profilach linków wielu stron, zwłaszcza tych z SEO w nazwie, widać ten sam wzorzec: setki stron w domenach .shop o nazwach w stylu „rank”, „seo” czy „link”, zakładanych seriami, z których każda ma pojedynczy link. Nikt ich nie zamawiał. To typowy masowy spam.

Co z tym zrobić? Najpierw sprawdź w Search Console, czy nie ma kary ręcznej. Jeśli jej nie ma, a linki nie wyglądają na celowo budowany profil, Google najpewniej je pomija. Jeśli lista jest jednoznaczna i nie ma na niej żadnej prawdziwej strony, możesz przygotować plik disavow z całymi domenami. Nie jest to konieczne, ale przy tak czytelnej liście nie niesie też ryzyka.

Kiedy disavow ma sens, a kiedy nie

Google zaleca plik disavow głównie wtedy, gdy:

• w Search Console masz karę ręczną za nienaturalne linki,
• wiesz, że Ty albo ktoś w Twoim imieniu kupował lub zamawiał linki, które mogą do takiej kary doprowadzić.

Przy zwykłym spamie zwykle nie jest potrzebny. Jeśli już go używasz:

• odrzucaj całe domeny (domain:przyklad.pl), a nie pojedyncze adresy,
• nie wrzucaj na listę stron tylko dlatego, że mają niski wskaźnik w narzędziu,
• pamiętaj, że nowy plik zastępuje poprzedni, więc trzymaj jedną aktualną listę.

Co zrobić po audycie

1. Przekieruj adresy z linkami, które dziś zwracają błąd 404.
2. Popraw linki wewnętrzne, które prowadzą do przekierowań lub błędów.
3. Jeśli jest kara ręczna, usuń lub odrzuć problematyczne linki i złóż prośbę o ponowne rozpatrzenie.
4. Na podstawie luki względem konkurencji zaplanuj zdobywanie linków z prawdziwych, powiązanych tematycznie miejsc.
5. Wróć do przeglądu za kwartał albo przy nagłym spadku ruchu.

Audyt linków jest częścią każdego audytu SEO, który robię. Jeśli przejmujesz stronę po innej agencji albo planujesz migrację, warto zacząć właśnie od niego. Więcej o tym, czego się spodziewać, piszę w tekście co zawiera audyt SEO.