Audyt SEO sklepu internetowego: co sprawdzić i ile to kosztuje.

Sklep internetowy to dla SEO zupełnie inny świat niż strona firmowa. Strona usługowa ma kilkanaście podstron, a sklep z kilkuset produktami potrafi, przez filtry, warianty i sortowanie, wygenerować dziesiątki tysięcy adresów. Google musi zdecydować, które z nich odwiedzić i pokazać, i często wybiera źle. Audyt SEO sklepu ma znaleźć miejsca, w których sklep sam sobie przeszkadza, i ułożyć plan naprawy w kolejności, która daje najwięcej.

Czym audyt sklepu różni się od audytu strony firmowej

W audycie strony firmowej najwięcej czasu idzie na treść, ofertę i SEO lokalne. W sklepie dochodzą problemy, których mała strona po prostu nie ma:

• skala adresów: filtry, warianty i parametry w adresach mnożą liczbę podstron,
• duplikaty: ten sam produkt pod kilkoma adresami, ta sama kategoria w kilku wersjach sortowania,
• zmienność oferty: produkty znikają, wracają, zmieniają ceny i dostępność,
• dwa kanały w Google: zwykłe wyniki i bezpłatne wyniki produktowe z danych w Merchant Center.

Dlatego w sklepie zaczynam od tego, ile adresów Google widzi, a ile z nich ma sens. Ogólne zasady audytu opisuję w tekście co zawiera audyt SEO.

Checklista: co sprawdza audyt SEO sklepu

1. Indeksacja i budżet indeksowania

• Ile adresów sklepu jest w indeksie, a ile powinno być. Duża różnica w którąkolwiek stronę to sygnał problemu.
• Raport stron w Search Console: co Google pominął i dlaczego, na przykład „zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana”.
• Mapa witryny: czy zawiera tylko kanoniczne, indeksowalne adresy produktów i kategorii.
• Robots.txt: czy nie blokuje zasobów potrzebnych do wyświetlenia strony, a blokuje to, czego Google nie powinien odwiedzać.

2. Filtry i nawigacja fasetowa

To najczęstsze źródło kłopotów w sklepach. Każda kombinacja filtrów może tworzyć nowy adres, a Google zgodnie ze swoją dokumentacją potrafi marnować na nie mnóstwo czasu. Sprawdzam, które filtry mają realny popyt w wyszukiwarce i powinny mieć własne, indeksowalne podstrony, a które należy wyłączyć z indeksowania. Szczegóły opisuję w tekście filtry w sklepie a SEO.

3. Duplikaty i kanonikalizacja

• Produkty dostępne pod kilkoma adresami, na przykład w kilku kategoriach.
• Warianty: kolor czy rozmiar jako osobne adresy albo parametry.
• Sortowanie, paginacja i parametry śledzące w linkach wewnętrznych.
• Czy tagi canonical wskazują to, co powinny, i czy Google je respektuje.

4. Kategorie

Kategorie zwykle przynoszą sklepom najwięcej ruchu z ogólnych zapytań, na przykład „buty do biegania damskie”. Sprawdzam, czy kategorie odpowiadają temu, czego ludzie szukają, czy mają krótki, pomocny opis, a nie blok tekstu upchnięty frazami pod listą produktów, i czy nie ma pustych albo prawie pustych kategorii.

5. Karty produktów

• Unikalne opisy zamiast kopii od producenta, przynajmniej przy najważniejszych produktach.
• Tytuły i nagłówki, które zawierają to, czego ludzie szukają: markę, model, kluczową cechę.
• Zdjęcia z opisami alternatywnymi i sensownymi nazwami plików.
• Obsługa produktów niedostępnych: czy strona zostaje z informacją o dostępności, czy znika z błędem 404 i traci zebrany ruch.

6. Dane strukturalne i Merchant Center

Dane strukturalne produktu, czyli cena, dostępność i opinie w kodzie strony, pomagają Google pokazać produkt w wynikach rozszerzonych. Sprawdzam, czy są poprawne i zgodne z tym, co widzi klient, oraz czy dane w Merchant Center zgadzają się z danymi na stronie. Rozbieżności, na przykład inna cena w pliku produktowym niż na stronie, potrafią wyłączyć produkty z wyników.

7. Linkowanie wewnętrzne i nawigacja

Czy najważniejsze kategorie są blisko strony głównej, czy produkty nie są „sierotami”, do których nie prowadzi żaden link, i czy okruszki oraz menu pomagają Google zrozumieć strukturę sklepu.

8. Szybkość i działanie na telefonie

W sklepach ciężkie zdjęcia, skrypty analityczne i czaty potrafią mocno spowolnić stronę. Sprawdzam dane od prawdziwych użytkowników w Search Console i PageSpeed Insights, a nie tylko wynik z jednego testu.

9. Treści, które zdobywają ruch poza produktami

Poradniki, porównania i odpowiedzi na pytania klientów przyciągają osoby na wcześniejszym etapie zakupu. Sprawdzam, czy sklep je ma i czy prowadzą do kategorii i produktów.

10. Widoczność w AI

Coraz więcej osób pyta o produkty ChatGPT czy AI Mode w Google. Sprawdzam, czy boty AI mają dostęp do sklepu i czy treść jest widoczna bez uruchamiania JavaScriptu. Przyda się do tego nasze narzędzie surowy HTML a JavaScript.

Co dostajesz po audycie

Dobry audyt to nie lista kilkuset błędów wyeksportowana z narzędzia. Powinien zawierać:

1. Podsumowanie dla właściciela: co najbardziej hamuje sklep i ile można zyskać.
2. Listę zadań z priorytetami: co zrobić najpierw, co później, co można pominąć.
3. Instrukcje dla programisty: konkretne adresy, przykłady i oczekiwany efekt.
4. Plan sprawdzenia efektów: co i kiedy mierzymy w Search Console i GA4.

Ile kosztuje audyt SEO sklepu

Cena zależy głównie od liczby produktów, wersji językowych i platformy. U mnie audyt sklepu do 200 produktów kosztuje od 4 500 zł netto. Przy większych sklepach najpierw oglądam dane w Search Console, bo dopiero wtedy widać, ile adresów i problemów jest do przejrzenia. Pełny zakres i ceny znajdziesz na stronie audytu SEO.

Przy porównywaniu ofert pytaj o to, czy audyt obejmuje analizę danych z Search Console, a nie tylko skan narzędziem, i czy dostaniesz priorytety. Tani audyt bez priorytetów często kończy się raportem, którego nikt nie wdraża.

Jak przygotować sklep do audytu

• Daj dostęp do odczytu Search Console i GA4.
• Przygotuj informację o platformie, wtyczkach i ostatnich większych zmianach, na przykład migracji. Przy zmianie platformy przyda się też tekst o migracji sklepu bez utraty ruchu.
• Wskaż kategorie i produkty, które są dla Ciebie najważniejsze biznesowo.
• Zapisz, co już próbowaliście i z jakim skutkiem.

Jeśli prowadzisz sklep i ruch z Google stoi w miejscu, zajrzyj na stronę SEO dla sklepów internetowych albo od razu na audyt SEO.