Google ukrywa adresy stron za linkami google.com/goto. Co to zmienia w raportach SEO.

Jeśli w ostatnich dniach raport pozycji pokazał Ci nagły spadek widoczności albo w miejscu Twojej domeny pojawiło się „google.com”, przyczyną nie musi być aktualizacja algorytmu. Google zmienił sposób, w jaki wyniki wyszukiwania prowadzą do stron, a pod koniec października dołożył do tego limit, który uderzył w narzędzia SEO. Poniżej, co dokładnie się zmieniło, co jest potwierdzone, a co nie, i jak czytać raporty z tego okresu.

Co się zmieniło

Do niedawna link w wynikach Google prowadził wprost do strony, np. do outrank.pl. Teraz prowadzi do adresu w rodzaju google.com/goto?url=..., a dopiero Google przekierowuje dalej, do właściwej strony. Część z zakodowanym adresem nie da się po prostu odczytać. Żeby poznać cel, trzeba kliknąć link albo wysłać do Google osobne zapytanie.

Dla osoby, która szuka i klika, nic się nie zmienia: trafia tam, gdzie chciała, a przekierowanie trwa ułamek sekundy. Zmienia się natomiast wszystko dla programów, które zbierają wyniki Google automatycznie, czyli dla narzędzi do śledzenia pozycji, analizy konkurencji i usług dostarczających dane z wyników.

Oś czasu

Kiedy	Co się stało
lipiec 2026	Pierwsze obserwacje linków google.com/goto w wynikach, wtedy jako test.
26 sierpnia 2026	Rzecznik Google potwierdza wdrożenie, odpowiadając na pytanie Search Engine Roundtable. Oficjalnego komunikatu nie ma. Nozzle widzi linki goto praktycznie we wszystkich wynikach.
koniec sierpnia - wrzesień	Dostawcy danych i narzędzia SEO, m.in. SerpApi, DataForSEO i SISTRIX, uczą się odczytywać linki. Każdy link to dodatkowe zapytanie, więc zbieranie danych drożeje.
od ok. 22 października	W danych z wyników znów pojawiają się nierozkodowane linki goto. Według DataForSEO Google ograniczył, ile takich linków z jednej strony wyników da się szybko odczytać.
30-31 października	Badanie EverGrow: w danych z jednego dostawcy 58,7% wyników organicznych ma zamiast domeny adres google.com.

Co mówi Google

Bardzo niewiele i nie u siebie. Google nie opublikował w tej sprawie wpisu na blogu Search Central, w dokumentacji ani w panelu statusu wyszukiwarki. Jedyne potwierdzenie to odpowiedź rzecznika na pytanie Barry’ego Schwartza z serwisu Search Engine Roundtable, czyli jedno zdanie: firma ma „długą historię wdrażania technicznych zabezpieczeń przed zmieniającymi się formami nadużyć”. Google nie wyjaśnił, o jakie nadużycia chodzi, i nie wspomniał o narzędziach SEO ani o firmach AI.

Branża czyta to jednoznacznie: chodzi o utrudnienie masowego pobierania wyników Google. Masowo robią to narzędzia SEO, ale też firmy budujące modele i wyszukiwarki AI. To jednak interpretacja, a nie oficjalny powód.

Nowy limit: ekran „Continue”

Sam link goto to dla narzędzi głównie koszt: każdy trzeba osobno otworzyć, żeby poznać prawdziwy adres. Derek Perkins z Nozzle szacował, że pełne odczytanie pięciu stron wyników dla jednej frazy to 500-1000 zapytań zamiast kilku.

Pod koniec października Google poszedł dalej. Według DataForSEO, którego odpowiedź dla klientów opisało badanie EverGrow:

• każdy link goto jest powiązany ze stroną wyników, z której pochodzi;
• gdy z tej samej strony wyników odczytuje się wiele linków w krótkim czasie, Google przestaje przekierowywać;
• zamiast tego pokazuje stronę pośrednią z przyciskiem „Continue”, który staje się aktywny dopiero po pewnym czasie;
• pierwsze 5-6 linków działa od razu, kolejne czekają do 40 sekund, a czasem do 120 sekund każdy;
• zmiana adresu IP, zapytania czy odczekanie nie pomagają.

Autor badania sprawdził to sam: 30 października wszystkie 12 testowanych linków zamiast przekierowania zwracało stronę z komunikatem o weryfikacji. Normalne przekierowanie pojawiło się dopiero po 3 minutach.

Dla narzędzia, które co dzień sprawdza tysiące fraz, to ogromne spowolnienie. Część dostawców danych zamiast czekać zwraca więc po prostu nierozkodowany link, czyli google.com zamiast Twojej domeny.

Co to znaczy dla Twoich raportów

Tu jest najważniejsza część dla właścicieli stron. Jeśli korzystasz z narzędzia do śledzenia pozycji albo dostajesz raporty od agencji, w danych od końca października mogą pojawić się:

• pozorne spadki pozycji: narzędzie nie rozpoznało Twojej strony, bo zamiast adresu outrank.pl widziało google.com/goto;
• „google.com” na liście konkurentów albo w udziale w widoczności;
• luki i opóźnienia w danych, bo dostawcy spowolnili zbieranie albo pomijają część wyników;
• przerwane serie historyczne: wykres pokazuje skok w dniu, w którym zmieniło się zbieranie danych, a nie widoczność.

W badaniu EverGrow do 21 października nie było ani jednego takiego wyniku na ponad 71 tysięcy. W tygodniu 22-28 października pojawiło się 99, a 30 października już ponad połowa. To dobrze pokazuje, od kiedy warto czytać raporty ostrożnie.

To przypomina sytuację z września 2025, gdy Google wyłączył parametr num=100. Wtedy też z dnia na dzień zmieniły się dane w narzędziach SEO, a wiele osób wzięło to za spadek widoczności, choć ruch się nie zmienił. Więcej o tym okresie znajdziesz na stronie z aktualizacjami Google.

Czy zmiana wpływa na pozycje i ruch

Nic na to nie wskazuje. Linki goto zmieniają drogę kliknięcia, a nie kolejność wyników. Tytuły, opisy i pozycje stron pozostają takie same. Search Console liczy kliknięcia i wyświetlenia po stronie Google, więc nie zależy od tego, czy zewnętrzne narzędzie potrafi odczytać link.

Otwarta pozostaje kwestia Google Analytics. Teoretycznie każde dodatkowe przekierowanie może wpłynąć na to, skąd według GA4 przyszedł użytkownik. Do dziś nikt jednak nie opublikował pomiaru, który pokazywałby, że ruch z Google zaczął trafiać do kanału direct. Dlatego nie piszę, że problem jest. Piszę, że warto go obserwować.

Jedna zmiana dotyczy samych użytkowników. Malwarebytes zwrócił uwagę, że po najechaniu kursorem na wynik widać teraz adres Google, a nie strony docelowej. Popularny nawyk sprawdzania linku przed kliknięciem przestaje więc działać. Adres strony nadal widać nad tytułem wyniku, ale nie da się go już sprawdzić najechaniem.

Co zrobić teraz

1. Nie reaguj na spadek w raporcie pozycji, zanim nie sprawdzisz Search Console. Otwórz raport Skuteczność i porównaj kliknięcia oraz średnią pozycję z tym samym okresem. Jeśli tam nic się nie zmieniło, spadek jest najpewniej artefaktem zbierania danych.
2. Zapytaj dostawcę narzędzia albo agencję, czy ich dane są już poprawione i od kiedy ich dotyczył problem. Wielu z nich publikuje komunikaty na blogu lub w newsletterze.
3. Oznacz w raportach okres od 22 października 2026 jako zakłócony, a szerzej cały czas od końca sierpnia. Bez tego za kilka miesięcy porównania rok do roku będą mylące.
4. Przez kilka tygodni obserwuj GA4: udział ruchu organicznego i bezpośredniego, zestawiony z kliknięciami z Search Console. Jeśli rozjazd zacznie rosnąć, to sygnał, że przekierowanie wpływa na przypisywanie ruchu.
5. Nie zmieniaj niczego na stronie. Ta zmiana nie wymaga poprawek technicznych, treści ani linkowania.

Jeśli prowadzisz SEO dla klientów, warto uprzedzić ich zawczasu. Łatwiej wytłumaczyć skok w raporcie, zanim ktoś zobaczy go sam i zacznie się martwić.

Czego jeszcze nie wiemy

• Czy limit jest stały, czy Google będzie go zmieniał.
• Czy linki goto obejmą wszystkie elementy wyników. Na razie dotyczą głównie wyników organicznych, kart produktów i porównywarek. W badaniu EverGrow nie pojawiły się w źródłach AI Overviews.
• Czy przekierowanie zmienia dane w GA4 i innych narzędziach analitycznych.
• Czy i jak bardzo wzrosną ceny narzędzi SEO. SISTRIX potwierdził, że zbieranie danych jest teraz droższe i bardziej złożone.

Będę aktualizował ten tekst, gdy pojawią się nowe dane albo komunikat Google.